Nykyaikaiset yritykset joutuvat toimimaan kovaa kilpailua silmällä pitäen, ainutlaatuinen brändin käsite ja oman politiikan luominen auttavat selviytymään. Organisaation yritysidentiteetti on yksi niistä yksityiskohdista, jotka toimivat ainutlaatuisella tavalla positiivisen kuvan luomiseksi ja tulojen lisäämiseksi.
Mikä on yrityksen identiteetti?
Markkinoinnin ehtojen joukossa on käsitteitä, joiden esityksessä ei pitäisi olla vain PR-asiantuntijoita vaan kaikki muut yrityksen työntekijät. Liiketoiminnan kokonaistulo riippuu siitä, mitä hän ansaitsee. Yrityksen identiteetti on yrityksen viestintäpolitiikan perusta. Se on yksi taistelun keskeisistä keinoista ostajan huomion kannalta, joten sen määritelmä sisältää useita näkökohtia:
- Merkittävä brändäysosa, olettaen yhtenäisen lähestymistavan yritysasiakirjojen suunnitteluun, mainontaan ja tekniseen dokumentointiin.
- Joukko visuaalisesti määriteltyjä yritystyylielementtejä, jotka yhdistävät kaikki yrityksestä tulevat tiedot yhdeksi semanttiseksi tilaksi.
- Brändin tunnustuksen muodostaminen motivaation hankkimiseksi kohdeyleisöstä.
Mikä sisältyy yrityksen identiteettiin?
Edellä mainitun käsitteen määrä osoittaa yksiselitteisesti, että sen osien luettelo on myös laaja. Tämä tehtävä, kuten suunnittelun koordinointi, on löytää elementtejä, jotka muodostavat yrityksen yrityksen tyylin. Brändäystä käsittelevän oppikirjan mukaan se sisältää:
- organisaation yksilöllinen muoto;
- käyntikortit;
- tuotemerkkien perus- ja lisävärit;
- brändin fontit ja dokumentaatio;
- tavaramerkki;
- logo.
Miksi tarvitsemme yrityksen identiteetin?
Tavoitteet, joilla on yksi tai toinen markkinointimenetelmä, jota kutsutaan sen toiminnoiksi. Ne paljastavat toiminnan merkityksen ja suuntaa sekä yrityksen elementtien välistä suhdetta. Yrityksen ominaispiirteisiin kuuluvat mm. Seuraavat yritystyylien toiminnot:
- Erotusfunktio . Tavaroiden ja palveluiden jakaminen samanlaisesta massasta ja auttaa niiden kesken.
- Kuvan toiminto . Brändin nopeasti tunnistetun ja ainutlaatuisen kuvan muodostuminen ja edistäminen, pyrkimällä lisäämään arvostusta ja mainetta.
- Assosiaatiofunktio . Vaikutus potentiaalisen ostajan alitajuntaan tuottavan positiivisen kuvan muodostamiseksi.
- Takuufunktio . Valmistaja, joka harjoittaa mainontaa, täyttää lupaukset, joita kuluttajan on vastattava hänen tarpeisiinsa.
Yrityksen identiteetin tyypit
Brändin lajikkeiden luokittelu suoritetaan kuljettajiensa tyyppien mukaan. Se sisältää kaikki tavat brändin markkinointiviestinnästä kuluttajien kanssa. Nykyajan identiteetin trendit antavat meille mahdollisuuden erottaa tällaiset tyypit:
- yrityksen sisä- ja sisustuselementit;
- suunnittele työntekijöiden univormut;
- pakkauselementtien suunnittelu;
- yritysten elektroniset harjoittajat;
- painetut mainos- ja kuvamateriaalit.
Miten luoda yrityksen identiteetti?
Koska yrityksen visuaalisen kuvan kehittäminen edellyttää suurempaa vastuunottoa ja ymmärrystä ostajan toiveista, yrityksen identiteetin kehittymisen pitäisi kaataa ammattilaisten hartioille. Suunnittelijoiden lisäksi se vaatii markkinoijien, psykologien, polygraafien asiantuntijoiden ja taiteilijoiden apua. Asiantuntijaryhmä luo yrityksen kuvan useissa vaiheissa:
- Logo kehittäminen . Tämä on keskeinen osa, jonka ympärille rakennetaan muita yhtiön visuaalisen kuvan osia. Kirjaan käytetyt kirjasimet ja värit ovat käyntikortteja, merkkejä ja yhtiön verkkosivuilla.
- Tavaramerkin suunnittelu . Se voi olla sanallista, ääntä, kuvallista, laajaa tai yhdistettyä.
- Kirjelomakkeiden kehittäminen . He korostavat virallisen dokumentaation yritystyyliä, joten sen on sisällettävä yrityksen logo tai tunnus.
- Käyntikorttien luominen . Ne ovat yksilöllisiä, mutta ne muistuttavat, mihin yritykseen työntekijä kuuluu.
Yritystyylien käyttöönotto
Ponnistelut brändin huolelliselle tuottamiselle eivät ole menneet turhaan, joten sinun on toteutettava useita toimintoja niiden toteuttamiseksi. Yritysten identiteetin edistäminen ei merkitse yhtä ainoaa, vaan pysyvää työtä ainutlaatuisen kuvan luomiseksi yleisön silmissä, johon kuuluu:
- selittävät keskustelut yhtiön työntekijöiden kanssa;
- suurten osakkeiden siirto tyylielementtejä vaatteisiin, merkkeihin ja asiakirjoihin;
- esitysten tai näyttelyiden järjestäminen;
- matkamuistojen luominen.
Kirjat yritystyyliin
Oppikirjat kuvan kehityksestä kuuluvat suunnittelun kirjallisuuteen. Aloittamiseen tutustuminen on hyödyllistä julkaisusta, jotka on kirjoitettu yksinkertaisella kielellä, ja paljastavat perusteet yhden yrityksen mainosviestin luomisesta. Yritystoiminnan tyyli mainonnassa auttaa ilmaisemaan tällaisten kirjojen lukemista seuraavasti:
- "Teorian suunnittelun perusteet" Inna Alexandrovna Rozenson. Kirja on osoitettu opiskelijoille ja yritysten työntekijöille, jotka haluavat hallita luovaa työtä ja opettaa tekemään suunnittelupäätöksiä.
- "Tavaramerkki: taistelu merkityksillä" Valery Borisovich Semenov. Oppikirja paljastaa logomerkkien ja erilaisten liiketoiminta-alueiden sopivien merkkien suunnittelun tekniikat.
- "Yrityksen identiteetti. Luomalla onnistunut yritysidentiteetti ja visuaalinen viestintä liiketoiminnassa. " Mark Rowden. Tämä kirja on yksi arvokkaimmista oppaista, jotka suunnittelevat yrityksen tyylin etuja kilpailijoihin nähden.
- "Brandin identiteetti. Opas vahvojen tuotemerkkien luomiseen, edistämiseen ja tukemiseen. " Alina Wheeler. Kirjailija käsittelee brändin suullisen ja visuaalisen ilmaisun menetelmiä yrityksen suorituskyvyn realiteeteissa.
- "Suunnittelu: historia ja teoria" Natalia Alekseevna Koveshnikova. Käsikirjaan on listattu esimerkkejä muotoutuneesta maailmasta soveltuvan taideteoksen suunnittelusta, joten suunnittelijat käyttävät sitä aktiivisesti inspiraationa.