Tavaramerkin tunnustaminen on mielenkiintoista kaikille, jotka ovat päättäneet aloittaa oman yrityksen. Ensimmäinen voitto voi olla vain tulevaisuuden liiketoiminnan käsite, symbolit ja muut piirteet. Kun oppii, mitä tuotemerkki on, yrittäjä saa paremmat mahdollisuudet tehdä liiketoiminnastaan kannattavaksi tunnistettavuuden ja kilpailukyvyn kustannuksella.
Brand - mitä se on?
Tämä termi on virallisesti rekisteröidyn oikeushenkilön tuottama tuote tai palvelu. Merkittävä piirre on tuotemerkin tunnustaminen ja kyky myydä sitä, laajentaa tai tehdä muita muutoksia. Jotta ymmärrettäisiin, mitä sanamerkki merkitsee, on tärkeää muistaa, että sen tavaramerkki ja tuote on tiukasti suojattu minkä tahansa maan lakien mukaan.
Mikä on laxtery-brändi?
Ylellisyystuotteiden käsite on merkittävästi erilainen kuin massa. Sen luoja keskittyy kuluttajien mielikuviin, jotka liittyvät ylelliseen elämäntapaan, jota monet haluavat jäljitellä. Mainospalvelut tai hajuvedet implantoivat ajatuksen valita joku, joka uskaltaa ostaa ja viettää siistin summan. Laksheri-tuotemerkit eivät aina käytä harvinaisia osia tavaroiden tuotannossa: he yksinkertaisesti yksinkertaisesti hyödyntävät isojen nimien rakkautta. Kosmeettiset tuotemerkit tunnustavat avoimesti, että 70% tavaroiden arvosta muodostuu yksinoikeudella pakkauksesta.
Mitä tarkoittaa brändin kopio?
Voit puhua tuotteen upeasta suosiosta, kun se on niin tunnistettavissa, että kolmannen osapuolen yrittäjät unelmoivat siitä. Maailman johtava merkkituotteiden , matkapuhelimien, kosmetiikan, lisävarusteiden ja hajuvesien väärennys on Kiinassa. Kuuluisia tuotemerkkejä on tuotettu tässä maassa käsityömenetelmällä, ja väärennettyjen tavaroiden hinta on riippuvainen niiden laadusta. Kiinalaiset hankkivat muoti-uutuuden yhdessä kopiossa ja tekevät jäljennöksen halvempien materiaalien ja käsittelymenetelmien avulla.
Väärennösten torjuntaa harjoittavat tekijät itse sekä lainsäätäjät. Jos tullivirkailijat pystyvät löytämään suuren erän väärennöksiä rajalla, tavarat ovat välittömästi tuhoutuneet. Chanel-tason yritykset, Gucci ja Valentino todistavat, että tällainen brändi on alkuperäinen tapa. Jokainen merkkituotteiden kauppaketjujen asiakas saa tietoa siitä, että hän tuli väärennösvaatteisiin tai tuonut väärennettyjen lisävarusteiden. Esimerkiksi Chanel-myymälässä päätettiin pelastaa vieras ja jopa purkaa pussi rangaistukseksi edullisten kopioiden rakkaudesta.
Mikä on brändäys?
Oikeudellisen yksikön rekisteröinnin jälkeen aktiivisen edistämisen aika on tulossa. Kaupallisesti vahvistettu nimi on pieni: se edellyttää, että tavara tunnetaan brändin potentiaalisten ostajien enimmäismäärän mukaan. Jokainen niistä yhdistää yhdistyksen logosta, konseptista ja suunnitellusta ostoksesta iskulauseen ja muotoilun myötä. Mainosasiantuntija tekee henkilökohtaisen tuotemerkin luomalla tunnistettavan tuotteen ja rakentaa hyvän maineen.
Mitä uudelleenkirjaus tarkoittaa?
Aloittelijoille on vaikea soveltaa ensimmäistä kertaa menestynein strateginen suunnittelu , tuotenimi ja tavaroiden luettelo. Ammattilaisen, jolla on kokemusta, on kohdattava se, että kilpailijalla on mielenkiintoisempia tuotteita tai yrityksen käsite on toivottoman vanhentunut. Jälleenmerkinnällä tarkoitetaan täydellistä tai osittaista muutosta tuotteen paikannukseen, visuaaliseen arkistointiin (logo, pakkaukseen), iskulauseeseen jne. Molempien tapausten uudelleenkirjautumisen tavoitteet ovat samat:
- tavaroiden uudelleen sijoittaminen;
- muuttaa tuotemerkin toimitustapaa;
- uusien tuotteiden tai palvelujen käyttöönotto.
Mikä on brändikirja?
Mallinnusliiketoiminnassa on tavallista käyttää salkkua sellaisten tyttöjen esittelyyn, jotka haluavat osallistua tuotesuosituksiin. Suunnittelijan edustajat voivat löytää siinä valokuvan, luettelon onnistuneista kampanjoista ja palveluiden kustannuksista. Jos haluat vastata tuotemerkkikirjaan sisältyvään kysymykseen, sen on tehtävä analogia portfolion kanssa. Tämä käsite merkitsee:
- joukko virallisia asiakirjoja;
- tuotemerkin käsitteen paljastaminen;
- sen luomisen tarkoitus;
- mainontakustannukset ja järjestys;
- kuvaus kohdeyleisöstä.
Jos katsot pienyrityksiä, kaikilla ei ole tällaista brändisalkkua. Halukkuus maksaa markkinoijille hänen kehityksensä estää tavaroiden myyntiä ja tavoitteiden saavuttamista. Esimerkiksi, kun viitataan verkkosivujen luomiseen ohjelmoijayritykselle, johtaja ei pysty kertomaan täydellisesti, mitä tuotemerkki edustaa ja mikä verkkosivu tarvitsee. Yritykset, jotka myyvät tällaisia tavaroita mainonnalla, portfolio, jossa on valikoima papereita, säästää aikaa asiakkaiden perehdyttämiseen ehtojen ja hinnan perusteella.
Merkkien tyypit
Tuotemerkkejä voidaan erottaa myydyillä tuotteilla, hintasegmentillä ja kehitystoiminnalla. Länsi- ja amerikkalaisia markkinoijia kekseli nykyinen divisioona jopa 20-30 vuotta sitten. Tuotemerkkien luokittelu erottaa kaikki olemassa olevat yritykset tyyppeihin, kuten:
- Perhe - liittyvien luokkien tuotanto - esimerkiksi hajuvedet ja kosmetiikka.
- " Valkoinen" - brändin tuottamat tavarat myydään yksinomaan yhdessä myymäläverkossa.
- "Combat" - tämäntyyppiset brändit käyttävät vähimmäisvaroja PR: lle tavaroiden enimmäismyynnissä.
- Umbrella - brändin tunnistuksella voit myydä saman tuotteen eri nimillä.
- Yhteinen - kahden tunnetun valmistajan yhdistäminen yhden tuotteen luomiseksi.
- Laajentuminen - tällaisen tuotemerkin peruskirjassa halutaan lisätä säännöllisesti haarakonttoreiden määrää ja tuotannon määrää.
Kuinka luoda oman tuotemerkin?
Brändin edistäminen tyhjästä ei ole helppo tehtävä, joskus alan pätevimmät ammattilaiset eivät voi selviytyä siitä. Kaikki yritykset edellyttävät perustajien täydellistä omistautumista: sen onnistuneen toteuttamisen on tehtävä paljon moraalisempaa työtä kuin normaalilla työllä. Brändin kehittäminen alkaa tutkimalla tuotanto-, markkinointi-, työjärjestys- ja työlainsäädännön perusasioita. Se on tuskallista ja tylsiä, mutta kieltäytyminen takaa suunnitelman epäonnistumisen.
Miten löytää tuotemerkki?
Voit ohittaa potentiaaliset kilpailijat oppimalla, miten ne eroavat myönteisesti taustastaan. Voit tehdä tämän helpommin ottamalla huomiota asianmukaisella nimeämisellä. Nimeäminen on taidetta tuoda esille tuotemerkki, joka houkuttelee hienostuneimpia ja pirteämpiä kuluttajia. Lukuisat sosiologiset tutkimukset ovat osoittaneet, että keskimääräinen henkilö voi samanaikaisesti pitää muistissa enintään 15 tuotetta jokaisessa tavararyhmässä. Näyttää siltä, että tehokas nimeäminen on ainoa tapa, jolla tavaramerkki muistaa ostajan.
Nykyaikaisilla markkinoilla on useita tapoja luoda nimi yrityksille, joista jokaisella on omat edut ja haitat. Suosituimmat niistä ovat:
- neymgenerator (erityisohjelmat ja sivustojen analysaattorit, jotka edellyttävät käyttäjän syöttää joitain alustavia tietoja: mikä uusi brändi myydään, mikä on sen perustajien nimi ja missä kaupunki käynnistetään);
- ammatillinen lähestymistapa (markkinoiden asiantuntijoiden palvelut, jotka ovat valmiita nopeasti keksimään tuotemerkin nimiä, tarjotaan Internet-pörsseissä.) yrittäjä voi tilata ja maksaa vaihtoehdon tekijälleen);
- lyhytnimi (pienyritys johtaa usein tuotemerkinimiä perustajien, heidän asuinpaikkansa tai tavaramerkin tulevan valikoiman alkuperäisten kirjainten perusteella).
Miten rekisteröidä brändi?
Lyhenteellä oleva lainsäädäntö merkitsee tavaramerkin (tavaramerkin) dokumentaation rekisteröintiä. Rekisteröintiin liittyy kirjallinen todistus yrityksen nimen ja sen valikoiman ainutlaatuisuudesta. Brändin luominen alkaa valtion patenttihakemuksen hakemisen valmistelusta, jonka jälkeen elin tekee tulevaisuuden brändin tarkastelun ja tarkastelun. Jos yrityksellä on samanlainen tai samankaltainen nimi, liikemiehelle tarjotaan korjauksia tuotemerkin nimissä.
Brändin edistäminen
Kun yritys on jo rekisteröity, sen edistämisaika alkaa tavarantoimitusten myynnin ja laajentamisen hyödyksi tai edustustojen määrän vuoksi. Mainosalgoritmi koostuu useista vaiheista:
- Valittavana on eräänlainen "käyntikortti", jonka avulla voidaan määrittää brändin brändi-identiteetti (tämä voi olla epätavallinen pakkaus, yllätykset jokaiselle osto- tai alennuskortille uskollisille asiakkaille).
- Nykyaikainen brändin paikannus (sivuston tai blogin julkaisu, jolla on yrityksen nimiä vastaava osoite).
- Kampanja sosiaalisen median kautta (tavaroiden toimittaminen testibloggaajille).
Legendaariset merkit
Se, että on olemassa monia tuotemerkkejä maailmassa, jo vakiintunut perusta säännöllisesti asiakkaille ja laaja suosio, ei hämmästytä ketään. Joidenkin tuotemerkkien osalta menestyspolku on kestänyt vuosikymmeniä, kun taas toisissa on muutama kuukausi tai jopa päiviä. Vuosittain vaikuttavat talous- ja viihdyttävät versiot tekevät luokituksia, joihin kuuluvat tunnetuimmat tuotemerkit.
Joka vuosi näiden johtajien luettelon tutkiminen, voit tehdä utelias löytö. Viime vuosina tuotemerkit, jotka omistaa ensimmäiset rivit, muuttuvat paikoin toistensa kanssa, harvoin putoavat luokituksesta. Viiden parhaan kuuluisan tuotemerkit kuuluvat perinteisesti tähän luetteloon tavaroista ja palveluista:
- Apple (tuottaa kannettavia tietokoneita, tabletteja, musiikkisoittimia ja älypuhelimia omalla käyttöjärjestelmällä).
- Google (kansainvälinen Internet-hakukone).
- Microsoft (brändin kehittäminen onnistui luomaan uskomattoman suosittuja ohjelmia Microsoft Office)
- Coca-Cola (hiilihappoiset virvoitusjuomat).
- Facebook (maailman ensimmäinen sosiaalinen verkosto, jonka kehittäjä on Mark Zuckerberg ).