Kuuluisa amerikkalainen brändi Calvin Klein on aina ollut kuuluisa epätavallista lähestymistapaa mainoskampanjoista. Äskettäin hän ei kutsuta tavallisia malleja valokuvaukseen, vaan useita suosittuja persoonia: laulajia, Instagram-tähtiä ja nyt enemmän näyttelijöitä. Miesten alusvaatemallisto päätettiin esitellä elokuvassa "Moonlight", joka voitti "Oscar-2017" ehdokkaassa "Paras elokuva" päärooleissa.
Maskuliinisuus esitettiin erityisellä tavalla
Oscar-seremoniaa seuraavana päivänä julkistetuissa mainosjulisteissa esiintyi Alex Hibbert, Mahershalu Ali, Trevant Rhodes ja Ashton Sanders. Niinpä 12-vuotias Alex esitteli uuden kokoelman vain mustan T-paidan, mutta hänen kollegansa Mahershabolla, Trevantilla ja Ashtonilla oli paljon enemmän töitä kameran eteen. Alusvaatteita oli eri versioina, sekä farkkujen t-paitoja ja jopa pieniä stripteaseja.
Mustavalkoisten kuvausten valokuvaaja teki Willy Vanderpierre, jonka tyyliteltiin Olivier Rizzo. Työn jälkeen Olivier kertoi kuvauksesta muutaman sanan:
"Tämän mainoskampanjan avulla halusimme osoittaa, mitä tarkoittaa olla ihminen meidän aikanamme. Mainonta yhdistää rohkeuden ja hienostuneisuuden, kauneuden ja hillitsemisen. "
Tämän tyyliin, että yhtiön yleinen luova johtaja Peter Müller halusi nähdä uuden kokoelman. Hän kertoi minulle, mitä tapahtui lopussa:
"Tällä kertaa halusimme esitellä kokoelman kuluttajille, antaen äänekäs lausunnon maskuliinisuudesta. "Moonlight" -soittaneet näyttelijät olivat parhaiten sopivat meille. En ole koskaan törmännyt siihen, että maskuliinisuus voi olla niin vaikeaa ja haavoittuvaista. "
- Bella Hadidista tuli yksi Victoria's Secretin malleista
- Päivän kuva: Amal Clooney jyrkässä punaisessa punaisena
- Prinssi Harry saapui Antiguaan ja sai kutsun häämatkaan
Raf Simons on "Moonlight"
Kuva amerikkalaisen amerikkalaisen Shiron "Moonlightin" elämästä vaikutti voimakkaasti luovaa ohjaajaa Calvin Klein Rafa Simonsia kohtaan. Tarkastelun jälkeen päätettiin kutsua Ali, Rhodes, Sanders ja Hibbert ampumaan mainoksia, vaikka Raf ei tiennyt mikä kokoelma tuolloin. Sen jälkeen, kun tiedettiin, että elokuva on ehdolla Oscarille, Simons päätti pelata brändin käsissä ja tarjosi Moonlightin toimijoille edullisia sopimuksia kiireellisellä kuvauksella. Muuten kaikki nauhan päähenkilöt, mukaan lukien Naomi Harris, pukeutui Oscar-2017 -seremoniassa Calvin Kleinin vaatteissa.