Sana "eufemismi" tarkoittaa neutraalia ilmaisua, joka korvaa väärän lausekkeen tekstin lisäämiseksi eufoniseksi tai hämäräksi. Poliitikot, sosiologit ja mainostajat turvautuvat tällaiseen korvaamiseen käyttäen intiimiään tyylistä laitetta. Kuinka oppia tämän taiteen ja etsiä oikein tällaisia synonyymiä?
Mikä on "eufemismi"?
Eufemismi on neutraali sana tai kuvaus, jota käytetään korvaamaan sopimattomia tai sopimattomia. Termi tuli meille muinaisen Kreikan puhujilta, ja käännös tarkoittaa "hyvä puhe". Tätä tyylistä laitetta käytetään:
- politiikan alalla, johtaa harhaan tai manipuloida tosiasioita;
- painetuissa materiaaleissa kirousten tai epäoikeudenmukaisten sanojen korvaamiseksi intiimistä pallosta.
Tällaisten allegorioiden tarve syntyi kielten tabujen aikaan, jolloin oli kiellettyä nimetä jumalten tai vaarallisten sairauksien nimet ja jotkut muut luonnonilmiöt. Myöhemmin kristinuskon aikana sana "epäpuhdas" korvasi paholaisen muiston. Eufemismien rooli kasvoi suuresti aatelisten piirissä, kun etiketin säännöt vaativat hienoja allegorioita. Nykyaikana tällaiset kirjalliset synonyymit korvaavat epäoikeudenmukaiset sanat ja verta.
Eufemismien tehtävät
Eufemismien käyttöä selittää halu välttää ristiriitoja, väärinkäsityksiä, keskustelevan etiketin noudattamista, yrittää luoda mukava tilanne keskustelukumppanille. Tämän tyylilaitteen tärkeimmät toiminnot:
- Kuvaile toimintaa tai esinettä pehmeässä, ei loukkaavassa muodossa: "kuulematon" eikä "kuuro".
- Kamppailemaan todellista olemusta sanan merkityksessä: "laitos" eikä "vankila", "erityinen ehdollinen" - "tuomittu".
- Suuri yleisö piilottaa tekstin todellisen merkityksen: "hyvin palkattu työ ilman tyttöjä tytöille" - "prostituutio".
Eufemismien käyttöalueet
Eufemismit kehittyivät historiallisesti ja niitä täydennettiin edelleen, ja ne voidaan jakaa kahteen ryhmään:
- Vakaa . Se on monta vuotta.
- Epävakaa . Käytetään tietyssä tapauksessa sanojen korvaamisessa.
Sanat-eufemismiä käytetään kaikilla aloilla muuttamaan puheen tai tekstin tunne- ja semanttista kuormitusta. Henkilökohtaisessa tilassa ne korvaavat kuvaukset:
- fysiologiset prosessit: "naisen vaiva" - kuukautiset;
- sukuelinten rungon osat, jotka liittyvät alaosaan;
- miehen ja naisen väliset suhteet .
Sosiaalialalla eufemismi on hyvin suosittua, sitä käytetään peittämään totuus:
- diplomaattiset neuvottelut;
- viranomaisten tai rangaistuslaitosten tukahduttaminen;
- sotilaallinen kehitys ja salaisuudet;
- lainvalvontaviranomaisten työ;
- suhteet kansallisiin yhteisöihin;
Eufemisms tiedotusvälineissä
Median eufemismien tehtävät ovat edelleen samat, niitä käytetään harmonisempaan muotoiluun:
- Valtion virkamiesten työ: "toimivaltaiset viranomaiset" - "liittovaltion palvelut";
- Kuvaukset sotilaallisista konflikteista: "alueen puhdistaminen" - "tuhoaminen";
- Taloudellisten järjestelmien esittäminen: "taloudellinen pyramidi" - "rahahuijaus";
- Kansallisten tai sosiaalisten ryhmien merkintä: "henkilö, jolla ei ole kiinteää asuinpaikkaa" - "kodittomien", "afrikkalainen amerikkalainen" - "negro".
- Ulkopolitiikan toimenpiteiden nimet: "unipolaarinen maailma", "Amerikan sanat".
Eufemismit Internet-viestinnässä
Nykypäivän venäläisen puheen eufemismit muodostuvat ottaen huomioon uudet teknologiat ja termit, tällaisen korvaamisen prosessi on yksi inhimillisen puhetoiminnan perusta. Uusien nimitysten tarve voi syntyä kolmesta syystä:
- kulttuurin;
- eettinen;
- psykologinen.
Koska kaikissa keskusteluhuoneissa ja foorumeissa hämärä puhe on kielletty, väärinkäytökset korvataan kirjallisuuden analogisilla tai "kunnollisilla" merkinnöillä. Sama pätee myös seksimyymälöiden kuvaukseen tai intiimiin palveluiden laatuun. Keräilijät keksiä niiden aarteita, jotka ovat ymmärrettäviä vain heille, useimmiten se viittaa laittomiin tai puolijalostettuihin online-huutokauppoihin, joissa tuotteita tai taide-tuotteita myydään.
Eufemismit mainonnassa
Hyvin taitavasti käytetty mainonnan eufemismi, PR ihmiset yrittävät välttää sellaisia ilmaisuja, jotka loukkaavat tai vieraantuvat potentiaaliselle ostajalle. Tämä pätee erityisesti lääkkeiden ja kosmetiikan PR: iin, joissa on tarpeen ilmoittaa kaikki tehokkaat sivut verhoavassa muodossa: "ripulin korjaamiseksi" - "apua ripulissa". Tämän allegorisuuden perinteiset ominaisuudet mainosteksteissä:
- Lieventävät sanoja, jotka saattavat tuntua turmeltumalta, vahingoittavat organisaation voittoja tai kuvaa: "parhaat sukupuolen tuotteet" - "auttaa tekemään rakkautta".
- Kilpailijoiden eliminointi yrityksessä: "erittäin tehokas tuote, toisin kuin toisella."
- Ikääntymisaiheiden välttäminen, erityisesti naisten tavaroiden kuvaamisessa: "kerma vanhuksille" - "erinomainen keino nuorentamiseen".
Poliittisesti oikeat eufemismit
Poliittinen oikeellisuus edellyttää, että vältetään sanoja, jotka vahingoittavat ihmisten tunteita ja ihmisarvoa, joten poliitikkojen eufemismin taidetta hiotaan korkealle tasolle. Poliittisesti oikeat eufemismit ovat sanoja:
- syrjinnän lieventäminen iän mukaan: "vanha mies" - "kehittynyt ikäihminen";
- lukuun ottamatta syrjäytymistä vammaisille tai psyykkisesti vammoille : "loukkaantunut, vammaiset" - "henkilö, jolla on erityistarpeita";
- piilee halveksivat asenne ihmisille, jotka eivät ole arvostettuja ammatteja: "koneiden lypsyoperaattori" - "maitomainen";
- häiritsevät epämiellyttäviä tapahtumia talouteen: "epäsuosittomat toimenpiteet" - "veronkorotukset".
Seksuaalinen eufemismi
Mitä eufemismi tarkoittaa sukupuoleen liittyviä käsitteitä? Nämä ovat sanoja, jotka korvaavat sopimattomia lauseita keskustelulle julkisilla paikoilla: "penis", "vagina", "orgasmi". Tällaiset korvaamiset ovat erittäin suosittuja sosiaalisissa verkostoissa, kun kommentit on määritelty laajasti ja kävijöiden keskuudessa voi olla alaikäisiä. Eufemismi-käsitteellä voidaan käyttää allegoriaa - jäljittämistä muilta kieliltä, äskettäin bloggaajat alkoivat käyttää eurooppalaisten suosimia "korvaavia" vaihtoehtoja. Yleisimpiä niistä ovat:
- Espanjalaisilta ilmaisulla "jätä raskaaksi" korvataan "heittää paketti". "Tehokas penis" he kutsuvat "Draculan seuraksi".
- Ranskalaiset sanovat "Haluan nukkua" on kuvattu "muss on haukottelu", mutta noin rakastajattaren kanssa saggy rinnassa sanoa, että hän "alkoi antaa muutosta".
- Japanilainen nainen ruma kasvot, mutta erinomainen kuva nimeltään "baku-hsiang" - "kaunis takaisin."